《戰(zhàn)狼２》讓國產(chǎn)片瞬間高大上起來！好內(nèi)容＋好營銷＝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

今年7月，國內(nèi)電影市場“幸運(yùn)”地收得50.16億元票房。之所以說“幸運(yùn)”，是因?yàn)樵碌撞女惓４蟊l(fā)的《戰(zhàn)狼2》，短短5天狂攬12.65億元票房，占全月票房25%有余。該片一舉反超好萊塢動(dòng)畫《神偷奶爸3》，搶走月冠軍頭銜。如果沒有《戰(zhàn)狼2》這種無法復(fù)制的超凡表現(xiàn)，今年7月可能會尷尬地創(chuàng)造近3年來最差7月成績。7月的票房，再度驗(yàn)證了我們的預(yù)測，2017年的電影市場進(jìn)入了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”時(shí)代。

7月電影TOP 10

近5年7月票房冠軍

近5年7月票房

{ 單月票房}

創(chuàng)造春節(jié)檔之后最好成績

今年7月是暑期檔的正式開端，加上本身擁有5個(gè)周末，在票房方面占盡優(yōu)勢，最終31天收獲50.16億元票房，險(xiǎn)勝1月和4月，成為有春節(jié)檔的2月（61.8億元）之后，今年目前單月票房第二高的月份。這一成績比今年6月的票房39.27億元，大漲27.73%，也比去年7月的45.13億元，上漲了11.15%。

7月由于有“國產(chǎn)片保護(hù)”政策，引進(jìn)片除了《神偷奶爸3》，無力扛起市場大盤，加上個(gè)別國產(chǎn)大IP電影成績尚可以及《戰(zhàn)狼2》的大爆發(fā)，一掃國產(chǎn)片在春節(jié)檔之后被引進(jìn)片碾壓的頹勢，重新奪回單日票房冠軍、單月票房冠軍。

但是，與2015年那個(gè)由《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》“三駕馬車”驅(qū)動(dòng)的超級火爆7月（55.06億）相比，今年7月還存在大約5億元的差距。不過，在中國電影市場進(jìn)入中低速增長的新常態(tài)之下，能夠有此表現(xiàn)，已是足夠難得。

有了7月的票房成績鋪底，國產(chǎn)片可以挺直腰板，“我們可以擁有不輸于好萊塢巨制的市場號召力，來吸引到最路人的觀眾群體進(jìn)入影院?！边@也讓所謂“國產(chǎn)片保護(hù)月”受到的輿論和行業(yè)壓力消減，正如有些觀眾所說的那樣，“我們不是反對保護(hù)國產(chǎn)片，我們只是反對保護(hù)爛片”。

中國觀眾對國產(chǎn)片是真愛，就像中國球迷熱愛中國足球那般。

《戰(zhàn)狼2》

{ 單片票房}

《戰(zhàn)狼2》連破3億創(chuàng)神跡

原本7月的電影市場，好似夏天午后的天氣一樣令人捉摸不透?！稇?zhàn)狼2》上映之前，市場上簡直哀鴻遍野，好生凄涼?！稇?zhàn)狼2》如同及時(shí)雨，消除了影院經(jīng)理流水難看的煩憂，也恢復(fù)了電影人的信心。

7月共有18天單日票房破億，7天單日票房破2億，3天單日票房破3億，1天單日票房破4億，破3億的單日票房集中在月末3天，恰是《戰(zhàn)狼2》的爆發(fā)所致，足以看出該片的號召力之強(qiáng)。

7月的單日票房中，共有7月7日、8日、9日、13日、15日、27日、28日、29日、30日、31日出現(xiàn)了單片票房破億的情況，其中，29日、30日，《戰(zhàn)狼2》的單日票房都突破了3億元大關(guān)，這是國產(chǎn)片的罕見紀(jì)錄。7月30日，該片更是拿到創(chuàng)紀(jì)錄的3.63億單日票房，刷新了《西游伏妖篇》在大年初一（1月28日）創(chuàng)造的國產(chǎn)片單日票房紀(jì)錄。

擁有這樣的能量，《戰(zhàn)狼2》自然會刷新一系列紀(jì)錄，并在7月最后一天突破10億元大關(guān)，成為7月惟一票房破10億的電影。

 《戰(zhàn)狼2》的成績，給了近半年來眾多國產(chǎn)片一個(gè)莫大教訓(xùn)，所謂大IP也好，小鮮肉也罷，在好內(nèi)容面前，真的都是陪襯。而好內(nèi)容也有級別和類型之分，好內(nèi)容加上電影重工業(yè)的支撐，才更有機(jī)會下沉到更廣闊的地區(qū)，激發(fā)廣大觀眾的觀影熱忱。

{ 續(xù)集成風(fēng)}

國產(chǎn)電影品牌有“錢途”

縱覽7月票房榜，不難發(fā)現(xiàn)，續(xù)集電影占有重要位置，除了好萊塢續(xù)集大片《變形金剛5》，國產(chǎn)電影知名“品牌”也開始廣泛地采用續(xù)集開發(fā)的制片策略，這樣的策略也是IP利用的一種，取得了不錯(cuò)的市場回報(bào)。

能夠開發(fā)續(xù)集，足以說明前作的成功，這正是電影人的原創(chuàng)價(jià)值的體現(xiàn)。7月上映的兩部續(xù)集電影《繡春刀II》《京城81號II》，均出自國產(chǎn)片中大“品牌”，前者甚至被不少人評為年度華語佳作，后者盡管口碑稍差，但也憑借恐怖類型獨(dú)占市場，最終均進(jìn)入票房榜前10名。

《大護(hù)法》

{ 動(dòng)畫遇冷}

口碑雖好更需開拓市場

7月作為暑期檔的開端，上映影片中不乏國產(chǎn)動(dòng)畫的身影。遺憾的是，今年7月的幾部國產(chǎn)動(dòng)畫，比如《大護(hù)法》《阿唐奇遇》都收獲了上好的口碑，但沒有一部取得票房成功，《大護(hù)法》是國產(chǎn)動(dòng)畫中票房最高的作品，其累計(jì)票房8616萬元，未能破億。

正如我們在前面所說的，中國電影市場已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”時(shí)代，好內(nèi)容是基礎(chǔ)，但怎么把好內(nèi)容打造成品牌，則是需要深入鉆研的課題。

《閃光少女》

{ 營銷策略}

研究市場才能贏得市場

類似的高口碑沒換來理想市場回報(bào)的案例，還有被譽(yù)為近年來最好內(nèi)地青春片的《閃光少女》。

該片由于宣傳營銷策略方面的失誤，主打了“二次元”要素，在今年7月黯淡無光?！岸卧比后w畢竟只是市場上的極小眾，上一次代表“二次元”勝利的日本動(dòng)畫電影《你的名字?！?，能夠獲得5.77億元的高票房，其實(shí)并非僅僅依靠“二次元”群體的支持，而是電影的超強(qiáng)口碑效應(yīng)與愛情片的定位，幫助電影獲得了成功。

令人深思的是，《閃光少女》宣傳團(tuán)隊(duì)集體下跪求排片，還釀成了熱門事件，但該片收獲的更多的是批評聲音，又一次顯示出營銷策略的失誤。

最終，《閃光少女》在7月的最終成績定格在5634萬元。

(編輯：宇強(qiáng))