云肩、馬面裙成學士服新搭配

記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，自4月以來，漢服服飾在淘寶、抖音、快手等平臺上出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。特別是“國風學士服云肩”和“學士服內(nèi)搭馬面裙”等各類國風單品，已經(jīng)成為畢業(yè)季的熱門商品。

淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，早在4月初，“中國公主畢業(yè)照”便頻頻登上淘寶熱搜，各大漢服店鋪不約而同上新，挖掘畢業(yè)季商機。淘寶漢服店鋪“十三余小豆蔻兒國風工作室”就推出了“君心凌云”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鳥還川”等多款漢服套裝，“織造司”“靜還決”以及“鐘靈記”等淘寶漢服頭部店鋪也接連上新，價格在數(shù)百元不等，最高銷量突破兩千件。

“十三余小豆蔻兒國風工作室”的設計師告訴記者，店內(nèi)熱銷的“君心凌云”漢服套裝設計靈感源自孔雀尾羽，寓意凌云壯志。白色長衫設計簡潔大方，與學士服相得益彰；雙層刺繡云肩以孔雀綠、明黃和深紅為主，交織出華麗的視覺效果；馬面裙以黑金和孔雀綠為主色調(diào)，裙擺點綴白孔雀紋，蘊含對學子前程似錦、吉祥如意的美好祝福。

除了云肩、馬面裙等熱門服飾單品外，其他與學士服搭配的小物品也迎來了熱銷，商品銷量突破數(shù)千單。電商平臺內(nèi)，“學士服搭配油紙傘”“學士服搭配團扇”“學士服內(nèi)搭鞋子”等配飾單品熱度上升超過300%。

“我們中國學子終于也有了自己的畢業(yè)照?！毕M者小云激動地告訴記者，學士服上的云肩不僅美在本身華麗的花紋，更美在傳統(tǒng)文化符號背后的美好寓意，為年輕人提供了文化身份的認同感?！霸谌松匾臅r刻，穿上傳承千年的漢服，實在是太有儀式感啦！”

“簪花+學士帽” DIY自制成潮流

記者注意到，近日，來自福建的“簪花”文化成為了學子們的新寵。不少準畢業(yè)生自制簪花學士帽，對學士帽上簪花的顏色、排列進行設計，在手工中感受國風的魅力。電商平臺內(nèi)，“簪花學士帽”搜索量一度超過800萬次，多款商品銷量破千件。

即將畢業(yè)的謝同學就是眾多自制簪花學士帽學子的其中一員?！霸诘却撐耐ㄟ^的日子里，我學會了漢服妝造、編發(fā)、制作簪花學士帽和花束搭配?！敝x同學告訴記者，只需要購買仿真花、永生花、仿珍珠飾品等材料，再根據(jù)喜歡的設計進行創(chuàng)造，花費三十元就能DIY一頂屬于自己的簪花學士帽?！皞鹘y(tǒng)的簪花將花朵戴在發(fā)髻或冠帽上，寓意吉祥和幸福，代表人們對生活的熱愛和對美的追求。簪花如云象征著繁花似錦，希望學士帽上的‘簪花’能為我的未來帶來好運。”

“傳統(tǒng)文化元素本身的美與現(xiàn)代性的完美融合，可以激發(fā)青年群體的民族文化自信。”漢服愛好者戴顯天對記者說，DIY簪花學士帽，更能激發(fā)青年群體對國潮消費的獨特情感和認同，讓青年們更加自豪地展現(xiàn)對中國文化的認可和喜愛。

國潮消費下的新機遇

“國風”吹進畢業(yè)季，傳統(tǒng)文化“潮”起來。業(yè)內(nèi)人士認為，這不僅僅是一種消費趨勢的變化，更是年輕一代對傳統(tǒng)文化深刻認同和文化自信的體現(xiàn)。國潮消費代表了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結合，承載著人們對更加美好生活的向往，正在引領新型消費潮流。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%，漢服品類商品訂單量同比增長近300%。傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤扣襯衫配馬面裙等結合了中國傳統(tǒng)元素和當下審美時尚的改良漢服、新中式服裝，受到越來越多國人的喜愛。

知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪指出，國潮消費的興起反映了年輕一代對傳統(tǒng)文化的高度認同和自豪感。中國經(jīng)濟的崛起和國際地位的提升，讓年輕人更有文化自信，他們通過穿戴融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的國風服飾，表達個人身份的認同與文化傳承的意愿。此外，社交媒體和電商平臺的興起，為國潮產(chǎn)品的傳播提供了便捷高效的渠道，加速了國風文化的流行。

“穿出去就是最好的傳承?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬表示，消費者不僅是在為服飾買單，更是認可其所承載的美學意義和文化價值，國風服裝儼然成為服裝行業(yè)的新賽道。

星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，未來的國潮不再僅是概念的堆砌，而是真正高品質的象征。企業(yè)應深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，結合現(xiàn)代審美和消費需求進行創(chuàng)新設計，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又不失時尚感的漢服產(chǎn)品。同時，企業(yè)應充分利用社交媒體和電商平臺，精準定位目標消費群體，通過KOL、直播帶貨等新興營銷方式增加曝光度，不斷改進產(chǎn)品和服務，滿足不同消費者群體的需求。

（編輯:月兒 ）