阿勒泰“出圈”背后：觀眾與城市共情 影視與文旅共生

 阿爾泰山南麓，準(zhǔn)噶爾盆地北緣，草原與天空相接，牛羊與牧歌作伴。遠(yuǎn)立于此的阿勒泰，在這個(gè)春夏相交，療愈了很多人。

近日，電視劇《我的阿勒泰》播出。該劇改編自當(dāng)代作家李娟的同名散文集，講述了年輕女孩李文秀在外經(jīng)歷過掙扎與挫敗后回到老家阿勒泰，與開小賣部的母親相依為命，在牧區(qū)生活中，漸漸找回了內(nèi)心的寧靜。借由李文秀的視角，觀眾也得以深切感受這一北疆秘境的自然風(fēng)物及精神涵養(yǎng)，阿勒泰由此火爆出圈，成為現(xiàn)下大熱旅游目的地，再度彰顯了“影視+文旅”釋放出的強(qiáng)大動(dòng)能。

影視賦能文旅 阿勒泰火爆出圈

《我的阿勒泰》播出一個(gè)月以來，在影視領(lǐng)域大獲成功，也使阿勒泰在文旅市場迎來了曙光。劇集引發(fā)了大眾前往阿勒泰旅游的意愿，當(dāng)?shù)匚穆弥鞴懿块T也迅速行動(dòng)，推出劇中同款旅游線路，還原同款景點(diǎn)和人文色彩濃郁的民俗文化活動(dòng)，將劇集粉絲最大限度轉(zhuǎn)化為阿勒泰的粉絲。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電視劇開播后的一周，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“阿勒泰”詞條飆升至同程旅行小程序搜索熱度前十名，“新疆”整體搜索熱度上漲了323%。

新疆喀納斯景區(qū)風(fēng)光。新華社記者 王菲 攝

影視對城市文旅的賦能，并不鮮見。此前已有《狂飆》《去有風(fēng)的地方》《繁花》等一批優(yōu)秀的影視劇引發(fā)過其取景地的旅游熱潮，讓諸如江門的嶺南韻味、大理的恬靜詩意、上海的繁華風(fēng)潮美名廣播、深入人心，多次有力詮釋了“一部劇帶火一座城”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

《我的阿勒泰》有別于大多數(shù)劇集，它是基于散文作品改編拍攝電視劇的創(chuàng)新探索，內(nèi)容層面并沒有強(qiáng)烈的沖突和矛盾，而是以鏡頭美學(xué)和情緒的流動(dòng)為主，帶給觀眾獨(dú)特的觀劇感受，也更放大了大自然的悠然靜謐、人物的質(zhì)樸純粹，顯現(xiàn)出一種田園牧歌、詩和遠(yuǎn)方的愿景。同時(shí)，李文秀的成長，是一個(gè)年輕人陷入困頓之后，與家鄉(xiāng)的共處，她從沖突到和解，從迷茫到清醒，終獲自洽的人生，有著跟大多數(shù)年輕人一樣的、普遍的心理動(dòng)機(jī)。

正如李娟說過的一句話，“我的心先于我抵達(dá)阿勒泰?！庇耙曇獛?dòng)文旅，它要講述的就不僅僅是城市的故事，更是人的故事。創(chuàng)作者要思考的是，散布在天涯海角的觀眾，和屬于他們的萬千人生，會(huì)如何與一座遙遠(yuǎn)的城市產(chǎn)生情感的勾連，從而牽引旅游的驅(qū)動(dòng)力。而這，也正是《我的阿勒泰》所做到的事情。

發(fā)揮資源優(yōu)勢 讓文化滋養(yǎng)創(chuàng)作

有美景才有美學(xué)，有文化才有故事。影視能夠賦能文旅，城市文化同樣滋養(yǎng)創(chuàng)作。實(shí)際上，在電視劇播出前，阿勒泰早已是“新疆會(huì)客廳”，其境內(nèi)擁有高山森林、河谷風(fēng)光、湖泊溫泉、巖畫石刻等豐富的旅游資源，有著“千里畫廊”“中國雪都”和“中國休閑避暑之都”等美譽(yù)。

中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮表示，阿勒泰歷來是攝影族、滑雪族、觀鳥族、自駕族等游客公認(rèn)的旅游天堂。阿勒泰旅游出圈，也得益于這些具有內(nèi)容產(chǎn)出能力游客自發(fā)地發(fā)現(xiàn)、持續(xù)地傳播的積累。

2023年12月22日，在新疆阿勒泰地區(qū)富蘊(yùn)縣可可托海鎮(zhèn)塔拉特村，村民為游客表演“姑娘追”。新華社記者 丁磊 攝

此外，在今年4月舉行的愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局以及花城出版社宣布啟動(dòng)以“讀一本好書，看一部好劇，去一個(gè)美麗的地方”——“我的阿勒泰”為主題的文旅聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。據(jù)介紹，他們將圍繞共創(chuàng)文化符號(hào)、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共辦線下活動(dòng)、共建會(huì)員機(jī)制等5個(gè)維度展開合作探索?！段业陌⒗仗氛瞧渲械闹匾画h(huán)。

因此，影視取景地旅游發(fā)展從一開始就要做好長遠(yuǎn)謀劃，積極探索切實(shí)可行的路徑，將影視劇與當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、文化積淀和文旅供給體系等有機(jī)結(jié)合，在政府與市場、自然與人文的相得益彰中，深挖故事，走出特色，打造長紅的旅游目的地。

今年1月，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)。在政策鼓勵(lì)之下，各地廣電行業(yè)、文旅部門批量行動(dòng)，推動(dòng)著文旅短劇的火爆。那么，如何用微短劇去講故事，用故事承載文化，用文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)作者和相關(guān)部門還需探索的問題。《我的阿勒泰》的成功，也得以為行業(yè)帶來寶貴的啟示和借鑒。

（編輯：月兒）