鳥巢開個(gè)唱 鳳凰如何成就“Z世代”傳奇

曾經(jīng)以“廣場舞神曲”聞名的鳳凰傳奇，迎來了音樂生涯的“又一春”。昨晚，出道20多年的鳳凰傳奇首次在鳥巢開辦演唱會(huì)。

曾經(jīng)被指不高級(jí)、沒新意甚至被“群嘲”，如今鳳凰傳奇的演唱會(huì)一票難求，蹲點(diǎn)搶票的是大批“Z世代”（通常是指1995年至2009年出生的一代人）。鳳凰傳奇的音樂、熱梗、表情包在網(wǎng)絡(luò)上熱度不減。一時(shí)間，鳳凰傳奇由曾經(jīng)的“土”變成了引領(lǐng)潮流、各個(gè)年齡層聽眾通吃的全能流行樂組合。

五一文化客

土味神曲

從廣場舞走向交響樂

《月亮之上》《自由飛翔》《最炫民族風(fēng)》《荷塘月色》《自由自在》《奢香夫人》……這幾首歌曲，一首都沒聽過的人恐怕寥寥無幾。

樂評(píng)人王小峰曾說過，鳳凰傳奇代表著中國流行音樂制作水平的平均值。北京師范大學(xué)教授張檸曾經(jīng)評(píng)價(jià)鳳凰傳奇的審美趣味有3個(gè)元素：游牧民族的賽馬節(jié)奏；基于農(nóng)耕文明的審美情感，比如對(duì)飛鳥、天空、月亮，包括花草等自然意象的贊美；簡單朗朗上口的旋律。

鳳凰傳奇的歌曲一度成為最受大爺大媽歡迎的廣場舞配樂。盡管因此被貼上了“土”的標(biāo)簽，但玲花和曾毅的態(tài)度很是坦然，一步一個(gè)腳印向前走。

1998年，來自湖南的電工曾毅和來自內(nèi)蒙古的電器銷售楊魏玲花，組成雙人組合，開啟了歌舞廳歌手生涯，并在2003年推出歌曲《月亮之上》。那時(shí)的他們還叫“酷火組合”，風(fēng)格也全方位復(fù)刻當(dāng)時(shí)的韓團(tuán)偶像，在廣深兩地有著不低的知名度。

2004年11月，兩人正式簽入孔雀唱片，“酷火”成為過去，“鳳凰傳奇”正式成立。也是在這段時(shí)間，鳳凰傳奇憑借《月亮之上》《自由飛翔》《荷塘月色》等歌曲開啟了自己的“彩鈴時(shí)代”，就此打響知名度。

2009年，鳳凰傳奇推出歌曲《最炫民族風(fēng)》，正巧趕上廣場舞逐漸流行，為了搭配歌曲銷售，《最炫民族風(fēng)》推出了廣場舞版本。一時(shí)間，鳳凰傳奇快速抓住了中老年群體市場。

鳳凰傳奇的爆紅，每一步都有跡可循。當(dāng)在脫口秀節(jié)目上面臨“土味神曲”的調(diào)侃時(shí)，玲花曾毅反而笑得比其他嘉賓更開懷，曾毅也輕松地“自嘲”：“歌土跟我有什么關(guān)系？我才幾個(gè)詞？”

他們直面了大眾對(duì)自己的評(píng)價(jià)，卻沒有就此禁錮住自己的前路。2014年，鳳凰傳奇為紀(jì)念組合成立十周年，合作愛樂團(tuán)，在北京世紀(jì)劇院舉辦了一場交響樂演唱會(huì)。2016年跨年夜，鳳凰傳奇攜手俄羅斯圣彼得堡塔夫里切斯基國際交響樂團(tuán)，再次進(jìn)行了交響樂合作。從彩鈴、廣場舞到交響樂，更多人看到了鳳凰傳奇更多的可能性。

引領(lǐng)潮流

征服年輕聽眾是關(guān)鍵

2021年，鳳凰傳奇在音樂綜藝節(jié)目《為歌而贊》中翻唱《海底》。在翻唱時(shí)，鳳凰傳奇對(duì)于歌曲的曲調(diào)、歌詞等都進(jìn)行了“鳳凰傳奇本土化”，讓原本哀愁的歌變得遼闊蒼茫，該視頻在B站上迅速發(fā)酵，播放量已超5000萬。年輕人開始重新認(rèn)識(shí)鳳凰傳奇，鳳凰傳奇也意外地開始引領(lǐng)起一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)潮流。

2009年老歌《奢香夫人》的表情包熱梗和層出不窮的B站鬼畜二創(chuàng)視頻給鳳凰傳奇帶來了新時(shí)代的熱度集中爆發(fā)。年輕人們?cè)邙P凰傳奇音樂節(jié)演出現(xiàn)場“先瘋為敬”的視頻一時(shí)間席卷各個(gè)短視頻平臺(tái)，觀眾自動(dòng)分男女對(duì)唱，搶詞鳳凰傳奇，甚至還出現(xiàn)“人多到上樹了”的場景。這次，鳳凰傳奇躍升為年輕人的頂流。

2021年，鳳凰傳奇入駐B站，順勢打入“內(nèi)部”，發(fā)布演唱會(huì)現(xiàn)場cut、綜藝舞臺(tái)合集、小劇場等視頻。如今已有276.5萬粉絲，累計(jì)獲贊1539.7萬個(gè)，每部視頻的播放量都不低。他們也開始參加B站跨年夜晚會(huì)，和二次元歌手美依禮芽合作《極樂民族風(fēng)》《最炫民族風(fēng)》串燒，和導(dǎo)演小策合作“廣場往事”。鳳凰傳奇的每一步跨界都像當(dāng)初的交響樂演唱會(huì)一樣，出人意料，但效果不同尋常，目的也十分明確——狠抓年輕人的喜好和需求。

迎合年輕人的喜好容易，但想呈現(xiàn)出好的效果就難了，鳳凰傳奇能夠在一次次跨界中成功獲得認(rèn)可，離不開過硬的實(shí)力和對(duì)自己風(fēng)格方向的把握。

資深樂評(píng)人櫻桃接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在聽眾的水平越來越高了，好的實(shí)力大家有目共睹，自然就會(huì)支持?！奥狓P凰傳奇唱歌，對(duì)耳朵是一種享受，他們的專業(yè)水平足夠演唱一些年輕人喜歡的二次元歌曲?！焙玫膶?shí)力加上開放的態(tài)度，自然就能和年輕人打成一片。

由土到潮

給足年輕人情緒價(jià)值

十年前，時(shí)任百人娛樂CEO、玲花的丈夫徐明朝曾說：“現(xiàn)在你可以說鳳凰傳奇土，但會(huì)有不土的那天?！笔旰?，鳳凰傳奇在年輕人心目中的人設(shè)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由“土味”到“引領(lǐng)潮流”的華麗轉(zhuǎn)身。

音樂作為一種文化表達(dá)，其價(jià)值和意義是隨著社會(huì)文化的變遷而不斷演進(jìn)的。鳳凰傳奇極其鮮明的民族風(fēng)得到了更多人的文化認(rèn)同，不斷創(chuàng)新也是他們持續(xù)吸引年輕人的重要原因。

鳳凰傳奇在年輕群體中爆火，最疑惑的反而是曾經(jīng)追過鳳凰傳奇的父母輩。經(jīng)常利用課余時(shí)間看演出的天津傳媒學(xué)院在校大學(xué)生小楊跟北京青年報(bào)記者聊到自己和父母對(duì)此的探討，她認(rèn)為：誰不愛積極向上、溫暖治愈的哥哥姐姐呢？“我雖然嘴上對(duì)父母的解釋是‘血脈覺醒’，但是心里覺得，誰能命中年輕人的需求、了解年輕人的心，誰就能得到認(rèn)可和喜歡。比如《奢香夫人》，不僅洗腦，還很解壓，太符合我的情感需求了，霸榜幾個(gè)月不是沒有原因的?！?

今年3月，鳳凰傳奇在常州開啟了2024巡回演唱會(huì)的第一站，四川師范大學(xué)的小童也買票來到了現(xiàn)場。談及自己蹲點(diǎn)搶票也要看演出的原因，小童的回答是，鳳凰傳奇的歌曲符合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)?！八麄兂υ鷮?shí)不說，對(duì)待演出也特別認(rèn)真。其實(shí)很多年輕人也是被他們?cè)诰C藝或節(jié)目上的真實(shí)性格所圈粉，恰好歌曲傳唱度也很高，所以來看演唱會(huì)的體驗(yàn)就極佳。不管是本人還是歌曲都是積極豪邁的，很有助于緩解我們平常生活中的情緒內(nèi)耗，鳳凰傳奇的歌教會(huì)了我如何去釋放自己的情緒和壓力。”

在樂評(píng)人櫻桃看來，鳳凰傳奇成為年輕人眼中的頂流并非偶然，對(duì)于年輕一代來說，鳳凰傳奇不僅是童年回憶，也是一種正常情緒宣泄的方式，給足了情緒出口。鳳凰傳奇的歌具有一種洗腦的魔力，能讓聽眾有放松的快感，再加上持續(xù)探索流行國風(fēng)、不斷精進(jìn)演唱實(shí)力，爆火只是他們20多年來沉淀積累和創(chuàng)新的結(jié)果，也是他們真誠對(duì)待粉絲、粉絲熱情反饋的結(jié)果。

多說“審美羞恥”無益，自信地表達(dá)自己的精神狀態(tài)，才是最能與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴的，“我們對(duì)音樂的區(qū)分也不應(yīng)該只是雅俗之爭，而是要走向共賞、共存的未來，我們既需要‘下里巴人’去調(diào)節(jié)生活中的單調(diào)枯燥，也需要‘陽春白雪’去給予我們精神層面上的指引。”

(編輯:月兒)