“這里價(jià)格更合適，也更安靜”

“節(jié)假日熱門(mén)旅游目的地人滿為患，旅行社的價(jià)格幾乎翻番，體驗(yàn)卻大打折扣。去國(guó)外的話還要辦簽證，要考慮語(yǔ)言、安全和文化等各種問(wèn)題。相較之下，‘平替目的地’物美價(jià)廉，能夠讓我更加輕松愉悅地享受風(fēng)景和美食?！苯衲昵迕鞴?jié)將度假目的地選在云南芒市的錢(qián)思涵告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，之前社交平臺(tái)上很多網(wǎng)友的分享讓她對(duì)泰國(guó)充滿向往，但是清明假期，泰國(guó)不論是機(jī)票還是旅行社的價(jià)格都超出了她個(gè)人預(yù)算，“我看到有網(wǎng)友分享說(shuō)芒市是泰國(guó)‘平替’，于是選擇去芒市。相對(duì)其他國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地來(lái)說(shuō)，這里去各個(gè)景點(diǎn)或是去餐廳都不那么擁擠?！?

“平替”這一概念來(lái)源于日常消費(fèi)品領(lǐng)域，原意指消費(fèi)者喜歡某些大牌或知名產(chǎn)品，但礙于其高昂定價(jià)，最終選擇功能、效果等與其差不多，但價(jià)格卻更為低廉的替代性產(chǎn)品。如今這一概念被巧妙地挪用在了旅游領(lǐng)域。

借著熱門(mén)旅游城市的名頭，“平替目的地”在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花。打開(kāi)社交媒體，能看到不少地方都在營(yíng)銷(xiāo)自己是最佳的“平替”選擇。甚至還有人調(diào)侃道：全球有22個(gè)“冰島”，21個(gè)在中國(guó)。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有50個(gè)城市擁有“小圣托里尼”“小京都”“小鐮倉(cāng)”“小瑞士”“小奈良”稱號(hào)。

清明假期前，章茵周末抽時(shí)間去了一趟惠州。“在去惠州之前，我刷到過(guò)相關(guān)的帖子，說(shuō)惠州的巽寮灣被譽(yù)為中國(guó)的‘馬爾代夫’，但這不是吸引我去惠州旅游的主要原因，我只是想去人少的地方看看風(fēng)景，感受不同的城市魅力。巽寮灣不僅是個(gè)度假的好地方，而且還有深厚的文化底蘊(yùn)，保存著豐富的歷史文化遺產(chǎn)?！彼f(shuō)。

不僅在國(guó)內(nèi)，“平替旅游”的風(fēng)也刮到了海外?！奥眯姓邆冋诒荛_(kāi)熱門(mén)目的地，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的旅游城市，這些地方提供了與更昂貴的目的地相似的氛圍?！庇?guó)廣播公司（BBC）在報(bào)道中如是寫(xiě)道。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，選擇“平替目的地”不僅意味著更經(jīng)濟(jì)的旅行方式，還代表著對(duì)未知世界的探索和對(duì)個(gè)性化旅行的追求。

根據(jù)美國(guó)旅游集團(tuán)“億客行”的數(shù)據(jù)，“平替旅游”是2024年最大的旅游趨勢(shì)之一。數(shù)據(jù)同時(shí)提供了非常有意思的信息，比如韓國(guó)首爾的平替是中國(guó)臺(tái)北，澳大利亞悉尼的平替是珀斯，泰國(guó)曼谷的平替是芭提雅。而在過(guò)去一年里，全球范圍內(nèi)，對(duì)“平替目的地”的搜索量顯著上升，中國(guó)臺(tái)北的搜索量激增276%，芭提雅的搜索量增長(zhǎng)249%，珀斯的搜索量增長(zhǎng)109%，英國(guó)利物浦的搜索量增長(zhǎng)97%。

本質(zhì)上是“錯(cuò)峰旅游”的新形態(tài)

“平替旅游”受到全球年輕人的青睞，美國(guó)旅游集團(tuán)“億客行”認(rèn)為，這一趨勢(shì)背后的驅(qū)動(dòng)力是可比性。該公司在報(bào)告中舉例說(shuō)，首爾作為一個(gè)擁有美味美食和搖滾夜生活的科技中心，與中國(guó)臺(tái)北的科技市場(chǎng)、當(dāng)?shù)孛朗澈褪苛忠故械染包c(diǎn)相似。此外，中國(guó)臺(tái)北有多種旅行選擇，比如在象山步道徒步等，這些也受到游客青睞。而澳大利亞珀斯擁有柔軟的沙灘，充滿活力的街頭藝術(shù)場(chǎng)景，還有別致的餐飲，且沒(méi)有悉尼那么擁擠。

“我身邊很多人都開(kāi)始選擇‘平替旅游’?！眮?lái)自印度瓦多達(dá)拉的游客賈納維·耶爾告訴BBC，“我們當(dāng)下生活在一個(gè)沒(méi)有旅游淡季的時(shí)代，所以‘平替旅游’是計(jì)劃假期的最佳方式，因?yàn)樗鼉r(jià)格合適，還能讓你避開(kāi)人群?！眮?lái)自英國(guó)利茲的拉維娜·德蘇扎也表示，去一個(gè)不知名的目的地旅行更好，因?yàn)椤安粌H更便宜，而且人群較少，有助于在輕松的氛圍下以及花費(fèi)不多的情況下了解這個(gè)地方”。

《日經(jīng)亞洲評(píng)論》援引業(yè)內(nèi)人士的意見(jiàn)表示，這一趨勢(shì)之所以流行，主要有4個(gè)原因。首先是成本。在許多情況下，最初的目的地會(huì)因?yàn)槁糜涡枨笸⒍兊冒嘿F，而“平替目的地”可能會(huì)以更低的成本提供類似的體驗(yàn)。其次是避免過(guò)度擁擠，尤其是在旅游旺季。再次是可達(dá)性，“平替目的地”可能更近，更容易到達(dá)，這對(duì)一些旅行者來(lái)說(shuō)更方便。最后是新奇，那些“平替目的地”與原旅游目的地的不同魅力會(huì)讓游客覺(jué)得他們的錢(qián)花得很值。

“請(qǐng)記住，沒(méi)有兩個(gè)目的地是完全相同的?！甭糜尉W(wǎng)站Packs Light的創(chuàng)始人加比·貝克福德在接受媒體采訪時(shí)表示，游客們應(yīng)該現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，一個(gè)熱門(mén)旅游目的地的文化、語(yǔ)言、經(jīng)歷，甚至氛圍很難靠“平替目的地”傳達(dá)出來(lái)。盡管“平替旅游”具有很多優(yōu)勢(shì)，但其劣勢(shì)也很明顯。有專家表示，“平替目的地”因?yàn)槠綍r(shí)不那么受歡迎，所以它們可能沒(méi)有大城市那么多的交通選擇，包括航班、火車(chē)或出租車(chē)。

尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”和“假日經(jīng)濟(jì)”使得傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地每到旺季都人滿為患，很多游客感嘆“到底是去看景，還是去看人”。于是“反向旅游”興起，它有效避免了人擠人、價(jià)格貴、體驗(yàn)差。此外，在一眾新媒體的推動(dòng)下，小眾目的地受到越來(lái)越多的游客，尤其是年輕游客的歡迎，大家紛紛從“種草”到“拔草”。當(dāng)然，這其中有消費(fèi)分級(jí)的原因。對(duì)于大多數(shù)人而言高性價(jià)比很重要，還有就是消費(fèi)習(xí)慣的變化，過(guò)去注重“面子”，現(xiàn)在更注重“里子”，去哪兒不重要，跟誰(shuí)去玩什么更重要?？偟膩?lái)說(shuō)，這本質(zhì)上是一種“錯(cuò)峰旅游”的新形態(tài)。

從“像別人”開(kāi)始，到“做自己”出圈

有業(yè)內(nèi)人士打比方說(shuō)，選擇“平替旅游”就像買(mǎi)東西不糾結(jié)于一定要買(mǎi)奢侈品牌，而選擇有性價(jià)比的商品。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也提醒說(shuō)，“平替目的地”這個(gè)說(shuō)法本身似乎暗含著“平替景點(diǎn)”不如“被平替景點(diǎn)”的意思。其實(shí)，所有景點(diǎn)都有自身的特點(diǎn)和魅力，“平替目的地”應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)自身真實(shí)魅力以吸引游客。

歐洲CJ國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司在今年4月發(fā)布的一份研報(bào)中稱，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)將“平替目的地”作為戰(zhàn)略資源納入整體運(yùn)營(yíng)之中，從而加強(qiáng)對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)客戶的吸引力；“平替景點(diǎn)”的宣傳要加強(qiáng)針對(duì)性，善于利用網(wǎng)紅大咖的力量去呈現(xiàn)景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。

對(duì)于如何讓“平替目的地”更具發(fā)展?jié)摿?？盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，首先，整合和優(yōu)化“平替目的地”的旅游資源是關(guān)鍵。這些目的地可能擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)或民俗風(fēng)情，通過(guò)整合這些資源，可以打造出更具吸引力的旅游線路和產(chǎn)品。同時(shí)，注重資源的多樣性和差異性，以滿足不同游客的需求。

其次，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升接待能力的必要手段。包括改善交通網(wǎng)絡(luò)、提升住宿條件、完善服務(wù)設(shè)施等，為游客提供更加便捷、舒適的旅行體驗(yàn)。例如，可以建設(shè)更多的酒店、民宿等住宿設(shè)施，以及增設(shè)旅游咨詢服務(wù)臺(tái)、公共休息區(qū)等，提高游客的滿意度。

再者，培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍也是提升接待能力的重要一環(huán)。“平替目的地”需要擁有具備專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)的旅游從業(yè)人員，為游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)。

至于“平替目的地”能否長(zhǎng)久發(fā)展下去，這取決于多個(gè)因素的綜合作用。首先，“平替目的地”需要保持其獨(dú)特性和吸引力，不斷挖掘和開(kāi)發(fā)新的旅游資源，以滿足游客不斷變化的需求。其次，“平替目的地”需要注重可持續(xù)發(fā)展。

鐘暉認(rèn)為，“平替目的地”要做好內(nèi)容建設(shè)，從“像別人”開(kāi)始，到“做自己”出圈。也要抓住文旅高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)會(huì)，從城市更新、社會(huì)治理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等視角改善接待能力。

（編輯:月兒）