鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費活力旺盛 年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)照亮當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

近日，陸續(xù)有申萬宏源證券、國金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團隊發(fā)布春節(jié)“回鄉(xiāng)見聞”。券商分析師們在春節(jié)假期奔赴全國各地之際，也并未停止觀察分析的腳步，他們近距離感受各地經(jīng)濟脈搏的“跳動”，并捕捉其中悄然發(fā)生的變化，為投資者們帶來了多面且“煙火氣”十足的草根調(diào)研。

消費活力足

文旅消費需求旺盛

消費無疑是春節(jié)期間的關(guān)鍵詞。從食品飲料、黃金珠寶、汽車到文娛旅游，券商分析師們在全國各地感受到了共同的消費熱情。

浙商證券新消費馬莉團隊在春節(jié)回鄉(xiāng)見聞中寫道：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費活力旺盛，新型消費方式加速向下滲透。近年來鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場的消費方式已悄然發(fā)生變化，精神消費增速更高。各地政府充分認識到精神消費的趨勢，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年出現(xiàn)的下沉市場音樂節(jié)井噴、先后出圈的‘淄博燒烤’和‘爾濱’、各路明星為當?shù)匚穆镁终九_等現(xiàn)象，反映出鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)和下沉市場的文旅潛力正在釋放?！?

國投證券趙國防團隊春節(jié)期間對十一省市、涵蓋一二三線城市的商超渠道及量販零食店進行了草根調(diào)研，并對部分白酒經(jīng)銷商進行渠道調(diào)研。該團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)商超客流量在春節(jié)期間有所反彈，其中禮贈場景表現(xiàn)突出，禮盒裝銷售旺盛。白酒及大眾品整體動銷較為平穩(wěn)，促銷節(jié)奏穩(wěn)定，區(qū)域及場景表現(xiàn)有所分化。另外，零食店在二線及以下城市覆蓋密度迅速提升，基本已實現(xiàn)全國化品牌的全覆蓋。

中郵證券則聯(lián)合全行業(yè)組從多角度就2024年各地春節(jié)消費表現(xiàn)進行切身調(diào)研，涉及陜西、湖北、浙江等十多個地區(qū)。其中，以山東省臨沂市黃金銷售情況為例，除了龍年黃金飾品受到越來越多年輕消費者的青睞外，投資金條也賣得比較多。中郵證券認為，2023年國際黃金價格多次刷新新高，部分投資者在“買漲不買跌”心態(tài)驅(qū)動下，加大了消費力度。預(yù)計2024年國內(nèi)黃金銷售有望維持火熱行情，居民對消費實物黃金仍將保持較高的熱情。

捕捉新變化

年輕人助力當?shù)匕l(fā)展

券商分析師們用旁觀者的視角，能更敏銳地感受到家鄉(xiāng)悄然發(fā)生的變化。除了基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，多位券商分析師回鄉(xiāng)的共同感受是城市的生活和消費方式正在不斷下沉滲透進鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而年輕人留鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和返鄉(xiāng)就業(yè)可能對此起到了助力作用。

國金證券首席經(jīng)濟學(xué)家趙偉團隊一名成員在調(diào)研報告中寫到：“當?shù)?某中部四線城市)新的變化正在悄然發(fā)生。例如，霸王茶姬、LINLEE(手打檸檬茶品牌)等近年網(wǎng)紅品牌在市區(qū)也能隨處可見，星巴克、瑞幸、海底撈等也在加速布局。除了連鎖品牌外，一些新穎的烘焙屋、蛋糕坊、咖啡店也明顯增加，感覺城市‘年齡’向年輕化傾斜，可能和部分年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)等有關(guān)?！?

浙商證券新消費馬莉團隊表示：“近年來大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例逐漸增多，鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活越發(fā)便利、工作機會增加，吸引越來越多在大城市卷累了的人們回到家鄉(xiāng)定居，有望推動下沉市場的消費持續(xù)向好?！?

（責任編輯：靳樸）