追求性價(jià)比和可持續(xù)消費(fèi) 二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)勢(shì)頭足

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）過(guò)去，買賣二手高端消費(fèi)品被視為囊中羞澀的表現(xiàn)，其交易也非常低調(diào)。但近兩年，二手高端消費(fèi)品忽然火了起來(lái)，在各個(gè)平臺(tái)的直播間里成了熱賣商品。1月5日，由中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心與中古優(yōu)品（北京）科技有限公司聯(lián)合主辦的“洞見價(jià)值·高端循環(huán)消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展”主題論壇在北京舉辦，論壇上發(fā)布的《中國(guó)二手高端消費(fèi)品線上賣方（回收）市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2024》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，二手高端消費(fèi)品用戶具有年輕化特征，保真和買家信任則是二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的前提。

以年輕人為主要消費(fèi)群體

“在我國(guó)，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化、服務(wù)化帶來(lái)的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的改造、轉(zhuǎn)型，正在推動(dòng)低碳綠色消費(fèi)成為一種生活方式?！敝袊?guó)科學(xué)院大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主任劉慧對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者解釋說(shuō)，新理念帶來(lái)了多樣化交互。比如，以往大多數(shù)的低碳綠色消費(fèi)主要是增量的供給，但現(xiàn)在臨期食品得到了廣泛的認(rèn)可。與此同時(shí)，平臺(tái)化和服務(wù)化又帶來(lái)了交互力量。消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體越來(lái)越注重“后消費(fèi)”（即消費(fèi)者愿意付出最低個(gè)人消費(fèi)成本獲得最高產(chǎn)品使用價(jià)值），各大C2C、C2B的二手交易平臺(tái)為“后消費(fèi)”提供了便利、安全、標(biāo)準(zhǔn)化、可有效交易、快速流轉(zhuǎn)的渠道和服務(wù)，消費(fèi)者在處置“后消費(fèi)”的產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了低碳綠色，還可以獲得收益。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、中國(guó)奢侈品研究中心主任張夢(mèng)霞對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，《報(bào)告》是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)奢侈品研究中心基于中古優(yōu)品（北京）科技有限公司的真實(shí)交易數(shù)據(jù)和對(duì)二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)行的市場(chǎng)研究。“二手高端消費(fèi)品交易實(shí)現(xiàn)了閑置資源的共享利用，是循環(huán)型消費(fèi)，有利于可持續(xù)發(fā)展。”張夢(mèng)霞認(rèn)為，我國(guó)二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)具有規(guī)模大、流轉(zhuǎn)率低、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c(diǎn)。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，Z世代和Y世代（即40歲以下人群）兩個(gè)群體加起來(lái)，占到了二手高端消費(fèi)品總關(guān)注人數(shù)的80%以上，年輕化特征明顯。其中，26—30歲和31—35歲年齡段人數(shù)占比最高，分別為24%和23%，可見Y世代是二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)的核心群體。20—25歲年齡段人數(shù)占比第三，為17%，說(shuō)明Z世代也是二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)的重要群體。

“年輕消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，認(rèn)為二手高端消費(fèi)品可以更好地滿足自己的消費(fèi)需求，也符合他們可持續(xù)消費(fèi)的理念。”劉慧分析認(rèn)為，他們更追求個(gè)性化，更看重奢侈品的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。在二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)，他們可以購(gòu)買到專柜不再出售的稀有款或限定款。

不過(guò)張夢(mèng)霞也指出，隨著人口老齡化的不斷加深，工作年限和預(yù)期壽命進(jìn)一步延長(zhǎng)，40歲以上人群對(duì)二手高端消費(fèi)品的消費(fèi)能力值得重視。出于悅己與時(shí)尚表達(dá)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以及少而精的成熟消費(fèi)理念，更成熟的二手買家數(shù)量有望逐步增加。

鑒定和售后體系亟待搭建

《報(bào)告》顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，二手高端消費(fèi)品交易規(guī)模占高端消費(fèi)品市場(chǎng)總規(guī)模的20%—30%。在我國(guó)，目前二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)僅占至多5%。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)研究報(bào)告》指出，2016年中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為162億元，2020年受益于直播電商形式加持，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到510億元。預(yù)計(jì)到2025年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2080億元。

我國(guó)近十年的奢侈品存量約為4萬(wàn)億人民幣，若按照上述20%—30%的市場(chǎng)滲透率估算，未來(lái)我國(guó)二手高端消費(fèi)品交易市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。

行業(yè)的快速發(fā)展，加快了為之服務(wù)的鑒定行業(yè)業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)及技術(shù)進(jìn)步。中溯檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證中心的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中溯的鑒定量環(huán)比增長(zhǎng)25%。不過(guò)，張夢(mèng)霞也表示，目前交易雙方信息不對(duì)稱仍是這一市場(chǎng)最突出的問(wèn)題，如何去搭建一個(gè)高效、完善的鑒定體系和售后保障體系尤為重要。

“在食品等其他消費(fèi)品行業(yè)，其標(biāo)準(zhǔn)體系相對(duì)健全，檢測(cè)流程相對(duì)成熟，對(duì)商品的判定也更加明確。”中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院首席專家馬強(qiáng)對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，但對(duì)高端消費(fèi)品的鑒定還處于逐步完善的過(guò)程中。比如箱包，對(duì)于牛皮、羊皮、絲綢等材質(zhì)的屬性鑒定還相對(duì)固化，但要鑒定其品牌，則涉及更多的因素，也更加復(fù)雜，相關(guān)鑒定標(biāo)準(zhǔn)還有待完善，相應(yīng)的鑒定技術(shù)能力也有待提升。

中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)常大磊對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，“去舊更新”和消費(fèi)升級(jí)為舊貨流通與二手交易帶來(lái)穩(wěn)定貨源，為行業(yè)發(fā)展提供有利條件。同時(shí)，舊貨行業(yè)發(fā)展也面臨不利因素，比如基礎(chǔ)法律法規(guī)不完善、概念不清晰，缺少全國(guó)統(tǒng)一的舊貨鑒定和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)體系，缺乏高素質(zhì)、具有專業(yè)技能的人才等。“二手高端消費(fèi)品的品牌鑒定，在全球都是難題”。

2021年，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)的《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出，要規(guī)范發(fā)展二手商品市場(chǎng)，建立完善二手商品鑒定、評(píng)估、分級(jí)等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。2022年，國(guó)家發(fā)改委等七部門印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》提出，鼓勵(lì)二手檢測(cè)中心、第三方評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室等配套發(fā)展。

修復(fù)和再創(chuàng)造成為利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)

《報(bào)告》顯示，二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)高集中度的特點(diǎn)，頂尖精品和小眾品牌受到二手高端消費(fèi)品買家的青睞。張夢(mèng)霞解釋說(shuō)，高集中度體現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌數(shù)量集中和市場(chǎng)份額集中。同時(shí)，隨著消費(fèi)者的時(shí)尚需求逐步深化，需求變得更加細(xì)分、多元、豐富，二手高端消費(fèi)品買家更加追求個(gè)性化表達(dá)。產(chǎn)品的多樣性和獨(dú)特性是二手消費(fèi)市場(chǎng)背后的重要推力，一些個(gè)性、小眾、獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品將受到買方的歡迎，具有明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，在二手高端消費(fèi)品交易中，九成新以上是二手高端消費(fèi)品的主流。其中，98成新及以上（含N級(jí)、S級(jí)、A級(jí)）占比83%，磨損程度嚴(yán)重的C級(jí)產(chǎn)品僅占2%，其余（B級(jí)）占15%。但是，成色越好的二手高端消費(fèi)品交易周期越長(zhǎng)，品相稍差的二手高端消費(fèi)品售出速度更快。

“這可能是因?yàn)槠废嗌圆畹亩指叨讼M(fèi)品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”張夢(mèng)霞認(rèn)為，如何對(duì)磨損程度較高的二手高端消費(fèi)品進(jìn)行修復(fù)和再創(chuàng)造，賦予其文化價(jià)值和歷史價(jià)值等附加值，將成為二手高端消費(fèi)品賣方增加利潤(rùn)的重要方式。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，舊包翻新已經(jīng)成為部分奢侈品維修護(hù)理店和一些皮藝工作室等機(jī)構(gòu)的新業(yè)務(wù)。這種舊包改造通常有兩種方式，一種是消費(fèi)者提供閑置老舊款奢侈品包，經(jīng)過(guò)改造成為當(dāng)季新款或定制款，收費(fèi)按款式工藝不同，一般在1000—3000元不等。另一種是由商家提供奢侈品手袋皮料，改造后成品售價(jià)一般是專柜價(jià)的1/5左右。

常大磊提醒消費(fèi)者，如果翻新的商品僅用于自用，即使是參考了某些知名品牌的款式，也無(wú)可厚非。但是，如果對(duì)知名品牌商品的改造行為達(dá)到了足以讓一般人產(chǎn)生誤解的程度，比如將某奢侈品特有的標(biāo)志性LOGO、圖案取下來(lái)DIY其他商品，并擅自將其出售，則可能涉嫌侵犯原品牌商標(biāo)權(quán)。

常大磊表示，對(duì)于接受此類委托的店鋪，如果是接受私人委托，對(duì)商品以自用為目的進(jìn)行改造是沒有問(wèn)題的；如果是批量商品的改造，就應(yīng)考慮委托人的目的。受托店鋪首先要確認(rèn)委托人的改造目的是否涉及出售，如果店主明知委托人是為了轉(zhuǎn)賣仍然接受委托進(jìn)行改造，就可能需要負(fù)相應(yīng)的法律責(zé)任。

（責(zé)任編輯：土火）