數(shù)字傳播帶火鄉(xiāng)村旅游

近年來(lái)，不少傳統(tǒng)古村落積極“觸網(wǎng)”，利用短視頻、直播等數(shù)字傳播方式，讓一些長(zhǎng)期以來(lái)鮮為人知的鄉(xiāng)村風(fēng)光和鄉(xiāng)土文化進(jìn)入游客的視野，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新路徑。

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》，集中展示一批數(shù)字傳播賦能鄉(xiāng)村文旅、電商等發(fā)展的典型案例。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音網(wǎng)友已打卡全國(guó)15萬(wàn)余個(gè)鄉(xiāng)村文旅景點(diǎn)，創(chuàng)作超過(guò)6000萬(wàn)條打卡短視頻，助力更多鄉(xiāng)村成為熱門(mén)旅游目的地。

“空心村”變成“網(wǎng)紅村”

江西省婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落。受地形限制，篁嶺村被梯田環(huán)抱，村莊房屋建在陡坡上。每逢秋收時(shí)節(jié)，村民用竹簟盛放農(nóng)作物曬在自家屋頂木架上，形成了篁嶺村獨(dú)特的“曬秋”景觀。

“我們這個(gè)‘掛’在山崖上的古村，曾經(jīng)面臨人走、屋空、田荒、村散的局面，180多戶人家一度外遷到只剩下68戶，‘曬秋’景觀幾近消失。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘介紹，為充分保護(hù)和展示篁嶺村的農(nóng)耕文化，景區(qū)開(kāi)發(fā)采用“人下山、屋上山、貌還原”的方式，通過(guò)修舊如舊、易地搬遷保護(hù)等，將120多棟原址民居改造成精品民宿和酒店，并引入民俗體驗(yàn)、文化演藝等旅游項(xiàng)目。

如何吸引更多游客來(lái)篁嶺村游玩？篁嶺景區(qū)在抖音發(fā)布“篁嶺推窗”短視頻，發(fā)起“一起來(lái)曬秋”等話題，并通過(guò)大獎(jiǎng)賽等方式吸引旅行博主、攝影愛(ài)好者和游客等前來(lái)打卡創(chuàng)作，有效提升景區(qū)的知名度。

2022年，篁嶺村開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)團(tuán)購(gòu)功能，通過(guò)直播、視頻帶貨等方式，將線上傳播轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)。“2023年第一季度，篁嶺景區(qū)有50%以上的游客是看過(guò)短視頻后慕名前來(lái)的?！辈苠\鐘表示，篁嶺村村民人均年收入已從旅游開(kāi)發(fā)前的3500元提升至5.6萬(wàn)元，“網(wǎng)紅村”的品牌效益正在轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤認(rèn)為，依托短視頻、直播等數(shù)字技術(shù)，越來(lái)越多鄉(xiāng)村里的美景好物為人所知，形成“出圈”的鄉(xiāng)村IP，大量鄉(xiāng)村資源被激活，鄉(xiāng)村文旅正在煥發(fā)出新的活力。

“云導(dǎo)游”創(chuàng)新服務(wù)模式

舉起自拍桿，帶領(lǐng)手機(jī)另一端的網(wǎng)友“云游”普陀山美景，了解舟山島歷史文化——3年前，從業(yè)十多年的地陪導(dǎo)游小莊通過(guò)短視頻做起了“云導(dǎo)游”。從此，他的導(dǎo)游生涯迎來(lái)許多新鮮事：將觀看視頻的網(wǎng)友變成跟團(tuán)的游客；根據(jù)網(wǎng)友的偏好重新設(shè)計(jì)游覽路線；逐漸積累了500多萬(wàn)粉絲……

“從入行到接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次，我用了13年；成為‘云導(dǎo)游’，讓我只用3年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了接待游客超過(guò)20萬(wàn)人次的目標(biāo)。”小莊一邊感慨于短視頻平臺(tái)招引游客的速度，一邊從這些來(lái)自平臺(tái)的游客身上看到新變化：他們更年輕、更喜歡打卡但也更排斥套路，偏愛(ài)沉浸式體驗(yàn)而非走馬觀花的“到此一游”。

于是，小莊調(diào)整帶團(tuán)方式，讓行程慢下來(lái)，以更有親和力的方式進(jìn)行講解，給游客留出更多時(shí)間自由打卡小眾景點(diǎn)。隨著“線上轉(zhuǎn)線下”的游客越來(lái)越多，景區(qū)內(nèi)的咖啡店、民宿等業(yè)態(tài)逐漸升級(jí)，追求顏值與品質(zhì)并存。這些做法創(chuàng)新了旅游服務(wù)模式，讓游客玩得更舒心。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播成了“新農(nóng)活”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成了“新農(nóng)田”，智能手機(jī)成了“新農(nóng)具”，數(shù)字傳播從內(nèi)容和手段上重構(gòu)了鄉(xiāng)村“人、貨、景”，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)等業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

培育更多“鄉(xiāng)村代言人”

以數(shù)字手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然人文之美，離不開(kāi)具備信息素養(yǎng)和數(shù)字新媒體能力的“新農(nóng)人”。文化和旅游部印發(fā)的《“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)方案》提出，實(shí)施“鄉(xiāng)村文旅長(zhǎng)期扶持計(jì)劃”，面向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體、內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)展免費(fèi)培訓(xùn)，為符合條件的扶持對(duì)象提供長(zhǎng)期的公益流量、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等服務(wù)和支持等。

據(jù)了解，自2018年起，抖音集團(tuán)推出“山里DOU是好風(fēng)光”等項(xiàng)目，幫助鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體和創(chuàng)作者掌握短視頻運(yùn)營(yíng)技能，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容及其創(chuàng)作者“出圈”。數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音上新增鄉(xiāng)村主題視頻超10億條，播放量達(dá)2.4萬(wàn)億次，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目累計(jì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元。

抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將繼續(xù)從產(chǎn)業(yè)扶持、商家培育、人才培養(yǎng)等方面，通過(guò)開(kāi)展系列活動(dòng)提升鄉(xiāng)村影響力，帶動(dòng)更多人關(guān)注并參與到鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展中來(lái)。

(編輯:月兒)