電影票房突破500億元 國產(chǎn)片加速市場回暖

據(jù)國家電影專資辦初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年11月13日，中國電影年度票房突破500億元，其中國產(chǎn)影片票房417億元，占比達到83.4%。截至目前，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，我國年度票房已突破540億元。

“從目前票房成績單可看出，幾大檔期貢獻了主要的票房成績。其中暑期檔和春節(jié)檔無疑是表現(xiàn)最出彩的?！睋?jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，“超級檔期+超強影片”形成了顯著的虹吸效應。春節(jié)檔票房以超67億元的成績排在影史第二，《滿江紅》《流浪地球2》票房都超過40億元。而暑期檔則帶來更大驚喜，《消失的她》《長安三萬里》《孤注一擲》等多部影片持續(xù)“高位接棒”，最終暑期檔以超200億票房收官，刷新我國影史暑期檔票房、場次、人次等多個紀錄。

12月23日，觀眾在上海一電影院排隊入場觀影。新華社記者程思琪 攝

無論是兼具懸疑和喜劇元素的古裝大片《滿江紅》，還是繪就恢弘大唐風貌和詩人群像的動畫《長安三萬里》，亦或是科幻感十足的《流浪地球2》，又或者聚焦網(wǎng)絡詐騙的《孤注一擲》……大批優(yōu)質國產(chǎn)電影的涌現(xiàn)，讓萬千觀眾直呼“過癮”。在觀眾口口相傳帶動下，國產(chǎn)影片票房與口碑評分實現(xiàn)同步上漲。

“我國電影票房正在擺脫對頭部影片的過度依賴?！鄙虾４髮W上海電影學院副院長張斌說，“‘腰部’影片發(fā)力形成新的市場熱點，大制作的頭部影片和中小成本影片票房比例愈發(fā)均勻?！?

而一系列利好舉措也為電影市場回暖提供助力。為支持電影行業(yè)發(fā)展，財政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布公告稱，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。此外，國慶檔期間，票補策略“重出江湖”，不少購票平臺推出國慶檔新片19.9元起特惠購票的宣傳。

國產(chǎn)電影與觀眾如何實現(xiàn)“雙向奔赴”

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，今年電影票房前十名均為國產(chǎn)片，且單片票房均超過10億元。如此亮眼的“成績單”，得益于中國電影與觀眾的“雙向奔赴”。

——國產(chǎn)影片質量“穩(wěn)定輸出”，觀眾用腳投票。電影工業(yè)化進程的大步邁進令國產(chǎn)影片質量“穩(wěn)定輸出”。以《流浪地球2》為例，制作團隊邀請20位科學顧問組成專家團隊。僅科幻類主場景就搭建了102個，置景展開面積超過90萬平米。“電影工業(yè)化不僅是視覺特效的提升，還包括對劇情設計、分鏡腳本、音樂、學科知識等各個環(huán)節(jié)的打磨和鉆研?！鄙虾ｋ娪凹覅f(xié)會副主席石川說。

——題材多樣化。在石川看來，電影創(chuàng)作者關注熱門事件、熱門人物進行類型化創(chuàng)作正在形成趨勢?！岸鴮⒐诺涔适屡c當代元素二次融合，也更易獲得觀眾的‘情緒認同’。比如《長安三萬里》雖是傳統(tǒng)歷史故事，但本質卻非常契合當下年輕人的生活理念，是一種對傳統(tǒng)文化的重新認識。”石川說。

——短視頻“破圈”，影片宣傳“加速度”。今年夏天，短視頻平臺上一些熱門詞條快速提升了《封神第一部：朝歌風云》的熱度。片方通過線上宣傳與觀眾“玩?！被樱晒枚桃曨l矩陣推動票房的長線增長。張斌發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺正成為影片宣發(fā)的重要途徑，今年的電影票房和口碑雙贏，得益于短視頻平臺為觀眾反向自發(fā)傳播提供渠道。

12月23日，觀眾在上海一影院內的取票機前掃碼取票。新華社記者程思琪 攝

耕耘市場土壤 以良性生態(tài)促產(chǎn)業(yè)成長

伴隨短視頻、網(wǎng)絡直播、豎屏微短劇等產(chǎn)業(yè)的增長擴張，電影產(chǎn)業(yè)正面臨越來越大的市場挑戰(zhàn)。越來越多的人開始熱衷并習慣于在移動端上觀看電影。

石川說，若要保持線上線下電影產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，還需要在電影網(wǎng)絡化運營機制建立、周末檔培育和提升影片內容質量等多個環(huán)節(jié)發(fā)力。

“一直以來，我國電影票房基本集中在幾大檔期?！睆埍笳f，“未來可以重點扶持培育周末檔，將更多優(yōu)質影片放在日常時段放映，進而擺脫對重點檔期的過度依賴，形成常態(tài)化、可循環(huán)的觀影習慣?！?

近日，中國電影分線發(fā)行模式正式啟動，24部影片完成分線發(fā)行簽約。“相較以往的發(fā)行模式，分線發(fā)行給予片方和院線更大的自主選擇權?！笔ㄕf，“影院可根據(jù)所在地域觀影偏好自行排片，一些小眾電影和文藝片也可獲得更多的放映機會?！?

當然，電影市場能否持續(xù)健康發(fā)展，關鍵在于影片質量是否“夠硬”。“未來，我們仍要進一步培育中小體量的影片類型題材，提升中國電影市場的內容活力和類型多樣性。在保證‘量’的基礎上，發(fā)行、放映、內容、營銷、評價機制都要提供和搭建差異化的市場模式，從而實現(xiàn)電影市場的精準觸達、有序發(fā)展?！睆埍笳f。

參與采寫：沈星月（實習生）

編輯:映雪