國家廣播電視總局針對網(wǎng)絡(luò)微短劇治理出新規(guī)強化監(jiān)管

近年來，一些短小精悍、沖突感強的網(wǎng)絡(luò)微短劇，通過脫離現(xiàn)實、夸張離譜的劇情，逐漸成為令一些網(wǎng)民“上頭”的“電子榨菜”。自去年以來，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項管理措施。其中《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》指出，單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。但一種新興的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對主流作品“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)，對網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊。

編劇動動手指，50萬變5億

作為編劇，在杭州原上慕光影視文化傳媒有限公司工作的劉宇陽很早就感受到了監(jiān)管的力度。

去年9月，劉宇陽應(yīng)合作方邀約進(jìn)入微短劇行業(yè)進(jìn)行劇本創(chuàng)作工作。他記得那時一些網(wǎng)絡(luò)微短劇制作的門檻很低?！盀榱藪赍X，有些人根本不會在意短劇的質(zhì)量?！?

陳年（化名）是一家小說閱讀網(wǎng)站的責(zé)編，他告訴記者，這波監(jiān)管政策下發(fā)前，他接手的網(wǎng)絡(luò)微短劇，一切都為“爽感”服務(wù)。他還在社交網(wǎng)站上分享過爆款短劇的特點，比如“如果一個編劇在文章中描述稱，‘總裁花50萬元包下這個場子’，他會將50萬元改為5億元”。

陳年表示，在短劇中，錢不是真的錢，只是為了滿足人們心中幻想的存在。而人物要有看點，就要突出“極致”思維。他發(fā)現(xiàn)，很多爆款的網(wǎng)絡(luò)微短劇，就是因為突出了主人公性格中極度的惡、極度的勢利、極度的反智等特征，才讓微短劇有了“賣點”。

這也不免使得一些短劇劍走偏鋒，打起了擦邊球。如已被下架的《黑蓮花上位手冊》情節(jié)里，劇中女主角將已經(jīng)流放的父親毒死，借他人之手打死主母，在大牢中燒死同父異母的姐姐，幾乎無人逃離死亡命運。

記者發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)微短劇的故事情節(jié)很相似。女頻?。ㄒ耘詾閯∏橹黧w）以虐戀、拯救、甜寵、宮斗為主線，男頻?。ㄒ阅行詾閯∏橹黧w）多以重生、逆襲、暴富、復(fù)仇為主。

面對當(dāng)下火熱的網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)微短劇是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最新的媒介文藝形態(tài)，“目前還處于成長期”。他表示，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇問題頻發(fā)是因為一些從業(yè)者將微短劇視為牟利的工具，為獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，在微短劇創(chuàng)作過程中存在故意降智和消費主義至上等傾向，侵蝕主流價值觀。

陳年告訴記者，網(wǎng)絡(luò)微短劇最大的特點是“短”。有些一集一分鐘，有的一共80集，前10集的臺詞字?jǐn)?shù)在800-1000字左右，此后的劇情在500字左右。他接手的微短劇，劇本15天內(nèi)可以寫完，加上后期拍攝制作的時間，平均每45天一個制作周期，完成很快就可以上線。

作為一名在傳統(tǒng)影視行業(yè)工作十余年的編劇，陳辰（化名）看到，在極短的制作周期內(nèi)，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇對精品的要求并不多。與平均每集40分鐘的長劇相比，短劇很難立體塑造出劇情中的人物和情節(jié)。

“現(xiàn)在一些微短劇的劇本欠缺最基本的打磨，人物難以在邏輯上形成閉環(huán)?！眲⒂铌柼寡?，只要編劇敲敲鍵盤，普通打工人可以搖身一變成為“戰(zhàn)神”，畏畏縮縮的贅婿也可以是隱藏高貴身份的富翁，不需要過多的內(nèi)在邏輯。

面對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)中產(chǎn)生的問題，孫佳山認(rèn)為，想要取得長足發(fā)展，對于不符合規(guī)范的劇情，社會需要做必要的引導(dǎo)與監(jiān)管。監(jiān)管力度加碼后，有的從業(yè)者開始反思，網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)必須從“拼量”轉(zhuǎn)向“走質(zhì)”。陳年說，為了更好地打磨文本，他現(xiàn)在設(shè)計劇情時會融入一些社會熱點、突出人物的復(fù)雜性。“劇本應(yīng)該體現(xiàn)出編劇對現(xiàn)實社會的理解和思考?！?

劉宇陽從制作成本的角度觀察到，以前投資在30萬元左右的微短劇就算是精品，現(xiàn)在這些只能算是中低端制作，而制作精良的劇，成本在100萬元左右。陳辰也注意到微短劇精品化的問題，他所在的公司在橫店有專業(yè)的微短劇生產(chǎn)制作團(tuán)隊?！白铋_始一些劇組會在橫店找跑龍?zhí)椎难輪T做微短劇主角，人手不夠時，攝影師也需要兼職拍戲?！钡F(xiàn)在陳辰發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影（以網(wǎng)絡(luò)平臺為首發(fā)的電影，時長超過60分鐘）和長視頻經(jīng)驗的專業(yè)影視從業(yè)人員加入，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作更為精良，制作團(tuán)隊的工資和拍攝成本也在提高。

劇情越狗血越容易“上頭”

讓一些網(wǎng)民如此“上頭”的網(wǎng)絡(luò)微短劇，究竟在吸引誰觀看？90后女孩白雪是網(wǎng)絡(luò)微短劇觀眾，她告訴記者，自己一開始并不能接受看這種“又土又low”的短劇，甚至很反感里面的擦邊劇情。但后來她發(fā)現(xiàn)，看網(wǎng)絡(luò)微短劇可以消磨時間，滿足她內(nèi)心的情感需求。白雪生活在二線城市，由于單位人事關(guān)系復(fù)雜，重復(fù)性工作多，回家后，“只想躺在沙發(fā)上休息，放空大腦”。

看網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸變成了一種解壓的過程。白雪感嘆，平時看劇，她“甜”的吃多了，就想看點“虐”的。她告訴記者，自己以前就是網(wǎng)文愛好者，喜歡“霸道總裁”“繼承億萬家產(chǎn)”的人物設(shè)定，但網(wǎng)文字?jǐn)?shù)偏多，作者為了稿費可以日更3000字，注水嚴(yán)重，看到最后往往情節(jié)變得十分渙散，讀不下去。

但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微短劇多反轉(zhuǎn)，節(jié)奏性強，每集末尾還會為觀眾留好“鉤子”，讓大家產(chǎn)生解鎖下一集的欲望。白雪也知道，“劇情是挺土的，但似乎越狗血越上頭?！?

《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，微短劇用戶中，中低收入人群占比在70%以上，短劇行業(yè)內(nèi)對受眾的定位就是中老年群體、下沉用戶，平臺短劇以女性用戶為主，小程序短劇以男性用戶為主。

在孫佳山看來，網(wǎng)絡(luò)微短劇實際上是一種快餐文化，在于抓住社會個體愈發(fā)稀缺的注意力，為人們提供更加碎片化的體驗，充當(dāng)了抒發(fā)社會情緒的“解壓閥”，但也不免會引發(fā)一些文化隱憂。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)微短劇在有限的時長內(nèi)，竭盡所能在影片中抒發(fā)情緒、張力、矛盾，這也勢必意味著，它要刪減掉交代復(fù)雜情緒產(chǎn)生的過程，從而產(chǎn)生一種非黑即白、非對即錯的判斷導(dǎo)向。

孫佳山認(rèn)為，一些觀眾并不期待在網(wǎng)絡(luò)微短劇中獲得特別藝術(shù)化的、精致的觀看體驗，只要能在碎片化的時間內(nèi)產(chǎn)生情緒共振，通過通俗類型文藝的快感反饋機制，排解情緒，就已經(jīng)達(dá)到微短劇的“情緒按摩”功效。

各方權(quán)益保護(hù)亟待加強

一些微短劇從業(yè)者告訴記者，早在2019年，“豎屏”類網(wǎng)絡(luò)微短劇的火爆就已悄然開始。

這一年，由短視頻平臺推出的網(wǎng)絡(luò)微短劇，全網(wǎng)總播放量就突破4億人次。還有的短視頻平臺把微短劇稱作“明天的劇集”。

中信建投發(fā)布的研報顯示，微短劇行業(yè)的月充值金額已從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。入場微短劇行業(yè)一年的某MCN公司負(fù)責(zé)人李力（化名）向記者透露，用戶充值付費只是微短劇獲取利潤的方式之一，“盈利主要靠平臺方的投流”。

李力稱，網(wǎng)絡(luò)微短劇的投流，相當(dāng)于信息流廣告。即先投入一部分錢去吸引用戶，讓用戶從短視頻平臺轉(zhuǎn)跳至小程序或客戶端觀看充值，如果觀眾對劇集的反饋效果好，平臺試水回本后再進(jìn)行下一輪投放，“類似資本市場中的加杠桿和滾雪球”。

這些網(wǎng)絡(luò)微短劇像是無孔不入的小廣告，以視頻推送的形式，在人們刷短視頻時穿插進(jìn)來。一旦想要看下去，付費跳轉(zhuǎn)的界面就會出現(xiàn)。據(jù)白雪觀察，多數(shù)短劇從11集往后的內(nèi)容就需要付費充值才能觀看，像是平臺設(shè)置的“付費點”。

記者登錄一個小程序后觀察到，網(wǎng)絡(luò)微短劇通常為80-100集，主要有兩種付費方式：一是按不同價格單次解鎖內(nèi)容，充值數(shù)額為29.9元、39.9元、59.9元；另一種是購買年卡，通常會員價為365元/年、298元/年。完整看完一部短劇，可能會花費幾十元或上百元不等。

白雪覺得網(wǎng)絡(luò)微短劇付費規(guī)則并不清晰。一次，她在平臺要求下免密支付0.1元成為會員，可以觀看全部視頻。但等到她充值后才發(fā)現(xiàn)這是個騙局，因為免密支付的原因，隨后她被平臺自動扣費298元，想把錢退回來，發(fā)現(xiàn)根本沒有客服聯(lián)系渠道。還有網(wǎng)友稱，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。

除了侵犯消費者權(quán)益，版權(quán)問題也是產(chǎn)生糾紛的重災(zāi)區(qū)。

據(jù)陳辰介紹，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微短劇的劇本主要依靠平臺自制與版權(quán)購買兩種方式，但劇本在版權(quán)上容易引起糾紛，很多所謂的“爆款”都依靠類似的模板和劇情，同質(zhì)化問題相當(dāng)嚴(yán)重，導(dǎo)致這個行業(yè)的創(chuàng)作氛圍愈發(fā)功利。

“還存在一定的騙稿現(xiàn)象?！标惓秸f，他碰到過很多年輕編劇，因為剛?cè)胄胁欢帽Ｗo(hù)自身權(quán)益，經(jīng)常是已經(jīng)被盜用了創(chuàng)業(yè)大綱或故事情節(jié)創(chuàng)意還蒙在鼓里，“等自己的劇本被拍出來后，才發(fā)現(xiàn)被對方騙了”。面對侵權(quán)行為，有的年輕編劇并沒有選擇主動維權(quán)。一方面是因為維權(quán)需要投入較多金錢成本與時間成本；另一方面是因為小程序微短劇的故事同質(zhì)化問題嚴(yán)重，難以界定劇本創(chuàng)意和大綱屬于創(chuàng)作者本人?！八坪踔荒茏哉J(rèn)倒霉。”陳辰說。

網(wǎng)絡(luò)微短劇沖上“高速路”后，越來越多的人想要加入分一杯羹。

但劉宇陽發(fā)現(xiàn)，相比于前兩年，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)內(nèi)出爆款的可能性在降低，很多平臺方是抱著賭徒心態(tài)在投資。“太多人進(jìn)入到行業(yè)內(nèi)，蛋糕就這么大，利潤不如往常。”

出海似乎成為一種新嘗試。記者從多名業(yè)內(nèi)人士處了解到，現(xiàn)階段出海微短劇可大致分為兩類。一類是直接把國內(nèi)的小程序劇的配音及字幕翻譯成英文；另一類是本土攝制劇，采取內(nèi)地團(tuán)隊+海外人員共同制作的方式，在海外拍攝。

但出海微短劇從拍攝到制作也面對不小的困難。由于不同國家的文化差異，一些公司制作的劇數(shù)據(jù)也較為慘淡。與此同時，出海微短劇的成本也高于國內(nèi)制作。

網(wǎng)絡(luò)微短劇在海外“卷”向何方，仍未可知。但多數(shù)從業(yè)者表示，監(jiān)管加碼后，將推動網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)朝著更加良性健康的方向發(fā)展。

(編輯:映雪)