百億市場(chǎng)如何“破圈”？新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵

2021年新漢服行業(yè)市場(chǎng)突破百億元，消費(fèi)者規(guī)模增加至1021萬人。隨著漢服文化復(fù)興，其穿著場(chǎng)景將更加生活化，逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一。

百億市場(chǎng)如何“破圈”

新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵

新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。

《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年我國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對(duì)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚的認(rèn)同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺。不斷加強(qiáng)對(duì)當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析，推動(dòng)新漢服的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達(dá)及中國(guó)時(shí)尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮“破圈”潛力、提升市場(chǎng)滲透率和成為更多消費(fèi)者常服選擇的關(guān)鍵。

新漢服獲青睞

潛力用戶最在意“穿著場(chǎng)景”

調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%；另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

在新漢服購(gòu)買選擇要素方面，潛在消費(fèi)者最在意的是“足夠豐富的穿著場(chǎng)景”，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場(chǎng)景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等多元場(chǎng)景也廣受歡迎。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場(chǎng)景，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎(chǔ)。

另一方面，調(diào)研顯示，74.2%的消費(fèi)者選擇“個(gè)人形象/風(fēng)格的塑造”為核心購(gòu)買動(dòng)因，新漢服的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格成為他們的強(qiáng)關(guān)注點(diǎn)?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬九大風(fēng)格趨勢(shì)，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o限。

新穎款式更日常

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)助力規(guī)范發(fā)展

為了推動(dòng)新漢服的迅速發(fā)展，漢服品牌在設(shè)計(jì)上不斷開拓創(chuàng)新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與知名游戲、博物館等國(guó)風(fēng)IP聯(lián)名，積極拓展風(fēng)格邊界。制造方面，針對(duì)工藝創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域積極探索，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步發(fā)展。

盡管漢服市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟。品牌十三余基于對(duì)傳統(tǒng)漢服形制的深入研究、對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研洞察和對(duì)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，與相關(guān)管理部門共同推進(jìn)新漢服(現(xiàn)代漢服)標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，并已初步提出馬面裙、短款衣、中款衣、長(zhǎng)款衣等核心形制體系，從而助力于新漢服行業(yè)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的規(guī)范化和體系化。

圈層文化推動(dòng)了漢服的流行，從2018年漢服市場(chǎng)興起，到2021年漢服成為服飾“流行三坑”之一，一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步成長(zhǎng)為圈內(nèi)知名的品牌。

（編輯：映雪）